广东广州的一家MCN机构，在抖音上带女装。为了提高转化率，他们想了个办法：直播间背景板放上一家奢侈品牌的门店照片，主播嘴里说着“媲美某某专柜品质”“某某同款”，画面上还挂了一个跟那个品牌很像的标识。

不明真相的观众点进来，还真以为是那个牌子的官方直播间。

品牌方发现了，直接起诉。法院认定，直播间的装修、背景、主播的话、画面里的标识，所有这些加在一起，足以让消费者误以为这是品牌官方或者授权渠道，构成《商标法》第五十七条规定的商标侵权，同时也构成《反不正当竞争法》第六条第（一）项规定的擅自使用他人有一定影响的装潢的不正当竞争行为。MCN机构赔了钱，主播个人也得一起赔。

浙江杭州一家卖美妆的主播，在直播间用了某大牌的专柜陈列风格，背景板颜色、产品摆放方式、灯光效果全都照着人家专柜来。消费者进来以为是某大牌在搞直播，结果主播卖的是别家的产品，弹幕里有人骂“骗子”，没过几天品牌方的律师函就到了。

这种操作在直播行业不算新鲜，目的都一样——让观众误以为跟大牌有关系，从而提高信任度和成交率。但根据《反不正当竞争法》第六条，擅自使用与他人有一定影响的装潢相同或近似的标识，引人误认为与他人存在特定联系，就构成不正当竞争。直播间每一帧画面都是商业宣传，背景、话术、标识，哪个环节出了问题都可能被追责。