浙江杭州的一家家居用品公司开了家网店，卖自己的收纳产品。为了多吸引点流量，他们在商品标题里加了一个知名品牌的名字。

那个品牌在收纳用品行业很有名。他们把那个名字写进自己的商品标题，还设成了搜索关键词。客户搜那个品牌的时候，他们的产品就跳出来了，点击率确实涨了不少。

但没过多久，法院的传票来了。品牌持有人起诉他们商标侵权。法院认定，他们卖的不是那个品牌的产品，却在标题里突出使用对方的名字，消费者搜进来一看不是那个牌子，这就构成了混淆，属于商标侵权。更麻烦的是，这已经不是他们第一次干这事了，之前被平台投诉下架过，换了链接接着干。法官认为这是明知故犯，判了赔偿。

江苏苏州一家做小家电的也差不多。他们在标题里写了“某某品牌同款”，实际上卖的是自己贴牌的产品。某某品牌的持有人直接投诉到平台，链接被删了，店铺被降权了，后来又追加了诉讼。这家小家电公司的老板后来算了算，那批货的利润还不够付律师费的零头。

广东深圳有一家做手机配件的卖家更精，他们不是直接写别人品牌名，而是把知名品牌的近似词作为搜索关键词，比如少一个字母、谐音替换这种。品牌方照样起诉了，法院认为这种做法具有明显的搭便车故意，同样构成侵权。

那商品标题里能不能提别人的牌子？可以，但要有限度。比如说你卖的是手机壳，写“适用于某某品牌手机”，这叫指示性使用，是允许的。但你要是写“某某品牌手机壳同款”，让人以为你卖的是那个牌子的东西，那就有问题了。

电商卖货不容易，流量确实贵。但靠蹭别人商标引来的流量，可能比花钱买的还贵。