不可否认，SEO/SEM(搜索引擎优化/搜索引擎营销)被大家说了几次，甚至比飞碟还神奇，就像很少有人见过飞碟，但大部分人都能说自己在管，好像他坐过很多次，我也见过很多这方面的从业者。头衔是“SEO专员/专家”SEO运营者，甚至很多人靠SEO赚钱，但每次听他说的话，我都很害怕。

这不代表他不懂SEO。毕竟SEO是每个人都会做的事情，只是有好有坏。不像很多技术，知道不知道怎么做，几乎是干瞪眼。但是SEO就像营销一样。有时候不代表你做的对，即使你努力了，也不一定马上见效。这个时候“黑帽SEO”在这个领域更容易“骗”更多的钱，有时候我还会有这种感觉。

搜索这个领域可以说是最早的学科，图书馆学就是如此。人类通过学习寻求知识，找到问题的答案。这个问题可以像“如何把好奇号送上火星”一样难，也可以像“中午应该点哪个盒饭”一样难。虽然这个问题也很难，但是有时候不通过搜索引擎找资料也不知道答案，或者找到更好的选择，至少不用天天吃饭。

做SEO运营的人有时候会看到他公司的产品，看到他网站的内容，但是有时候会忘记用户应该如何找到才是真正的重点，而不是这些死页。毕竟网站不是hi做的(有时候还可以)，重点是给人看，有时候不是那些人想看，而是用户想知道的动机是什么。毕竟任何内容，任何产品都是解决问题的方法。满足用户需求，在SEO运营中，就是帮助搜索引擎实现用户和网站内容之间的桥梁，所以这个桥梁不是我们要追求的目标，只是方法。

这里我给几个比较新的SEO思路，叫SEO mk2，不叫SEO 2.0。其实SEO 3.0已经有人写了:

1.用户不只是在寻找答案，而是在解决问题，尤其是用户通常只知道问题的情况，而不知道答案:很多人认为关键词是关键，他们通常以产品或内容导向来设置关键词，这往往是错误的。在帮助做数字时代的Web 200的时候，我们发现很多网站专注于自己的产品和品牌，却忘记了如果用户已经用品牌搜索过，就没必要做SEO了。比如，赛百味应该以“送”为主，而不是海底堡垒。让用户在寻找配送情况时找到你，挖掘潜在客户，这一点很重要。

2.网站的分析工具已经提供了很多线索，甚至有更多的外部工具可以参考，不应该只是猜测:不得不否认的网站运营者，有时候离用户很远，他们眼里只有自己的东西，有时候甚至会忘记用户。这在认真经营自己产品的情况下并不是坏事，但是用户怎么找上门来呢？网站上的工具太多了，站长工具，日志分析，站长。SEO的插件有很多。一个好的营销人员如果不使用或安装这些插件，几乎会失败。

3.我们需要了解用户的诉求，了解问题，解决问题(这好像是机器人的台词):如果SEO只是为了以上两点，那就真的是为了SEO而SEO，真正运营网站的人要通过用户的诉求创造新的方法和答案给用户提供参考，包括生成对用户有帮助的内容和话题。把别人的情况和使用情况提供给其他寻找答案的人参考，甚至通过这样的诉求来调整自己产品和内容的方向。毕竟一个网站的运营不是一厢情愿的，想办法接近用户也不是越来越远。

4.关键词本身就很乱，要通过共同点来聚焦:虽然最后还是习惯查关键词的排名，但其实无论我们怎么理解需求，都不可能涵盖所有的可能性，所以我们最终能把握的只是一些重要的点和方向，而这些方向是需求、作者、环境等用户自上而下的焦点和共同点，每个产品本身都是非常独立的。运营单一的关键词和产品，却往往因为时间而失去用户的关怀，但有很多东西是不会改变的。尝试做分类和因子分析，用户会不断通过搜索引擎找到你的网站。

5.主动接近用户，不仅仅是依靠搜索引擎的帮助来管理流量来源，不是SEO:其实现在的搜索引擎都在非常努力的接近用户，会根据不同的人，不同的设备，不同的地点和时间，不同的关系，不同的语言，更重要的是不同的社区，提供不同的答案。所以要利用好不同的平台导入流量，与用户互动，主动为用户提供答案，而不是仅仅推广自己来获得更大的受众。这个时候不仅用户和社区会更爱你，搜索引擎也会更爱你。

当然我们开SEO书是教你如何做出正确的内容格式，让搜索引擎更爱你(搜索引擎友好)，所以我们教你如何做HTML，元数据，alt等等。虽然我们也会教你如何使用SEO工具，但是SEO本身就是一个领域诀窍很强的工具，无论是网站管理的方向还是SEO本身。

SEO是网站管理的一个大范畴。一定要从网站管理和用户的角度来看待SEO。相对的，我们也可以看到用SEO做网站管理的样子。所以，如果只尽力营销却不忽略SEO是重要的一环，或者用SEO手法去操作，却不知道用户与网站内容的链接，很容易走错路。成为SEO只是为了SEO，当然不是好的SEO。